Dynamiczny wzrost zainteresowania książkami cyfrowymi

Coraz większa dostępność – tak samych tytułów, jak i urządzeń służących do ich czytania – sprawiła, że w ubiegłym roku można było zauważyć potężny wzrost zainteresowania książkami cyfrowymi. 

Według należącej do grupy Empik firmy Virtualo będącej aktualnie liderem w branży e-booków, w ubiegłym roku zyski ze sprzedaży książek cyfrowych wyniosły około 22 mln złotych netto. Ta największa księgarnia tego typu w Polsce (współpracuje obecnie z 350 wydawnictwami, a w jej ofercie znajduje się 31 tysięcy pozycji) sprzedała w 2013 roku prawie pół miliona egzemplarzy. 

Co ciekawe, choć czytelnictwo w Polsce z roku na rok spada, to jednak rynek e-booków rośnie. Najczęściej wybieranymi gatunkami są: literatura piękna i obyczajowa, a także literatura faktu. Niemałą popularnością cieszą się też kryminały, horrory, thrillery i powieści sensacyjne. Romanse, erotyki i fantastyka również nie narzekają na brak czytelników. E-bookowym bestsellerem 2013 roku został natomiast „Bezcenny” Zygmunta Miłoszewskiego.

„Miniony rok 2013 był dla nas dużym wyzwaniem i jednocześnie szansą, aby umocnić pozycję lidera na rynku e-booków. Dzięki skutecznej strategii udało się osiągnąć założone, ambitne cele sprzedażowe i zamknąć rok dobrym wynikiem finansowym” – mówi Robert Rybski, Prezes Virtualo.

Marketing Manager Virtualo Małgorzata Błaszczyk dodaje – „Dodatkowo obserwujemy ciekawy trend - w 2013 roku Klienci, którzy kupowali e-booki już w 2012 roku, w 2013 kupili ich średnio o 40% więcej, możemy zatem stwierdzić, że w ich przypadku czytanie e-booków poskutkowało wzrostem czytelnictwa z 3,1 do 4,4 książki cyfrowej”.

Najważniejszym czynnikiem sprzyjającym dynamicznemu rozwojowi rynku e-booków jest fakt, że użytkownicy coraz częściej korzystają z wszelkiego rodzaju treści za pośrednictwem urządzeń mobilnych i zawsze chcą mieć wszystko pod ręką. Ludzie nie rozstają się ze smartfonami i tabletami, za pośrednictwem których mogą zabić nudę. Jedni wybierają gry, inni e-lekturę.

Według przeprowadzonego w ubiegłym roku badania, z cyfrowych wydań najchętniej korzystają ludzie młodzi – stanowią ponad 50 proc. wszystkich czytelników, a także specjaliści aktywni zawodowo (ponad 21 proc.) Według Virtualo potwierdza to potrzebę edukowania i zachęcania do e-czytelnictwa osób starszych, po 50. roku życia.

Według specjalistów, największą barierą z kolei w rozwoju cyfrowych treści jest zbyt wysoki VAT. Podczas gdy na tradycyjne książki nałożona jest 5-proc. stawka VAT, to już w przypadku e-booków wynosi ona 23 proc. Poza tym, jak to w przypadku cyfrowych materiałów, dużą bolączką wydawców jest piractwo internetowe.

Firma Virtualo prognozuje, że w tym i następnym roku utrzyma się aktualne tempo wzrostu zainteresowania. Mimo że obecnie cyfrowe książki stanowią tylko około 2-3 proc. całego rynku, to jednak w przeciwieństwie do papierowych – mamy tutaj do czynienia ze wzrostem. Wszystko jest więc możliwe.

„W 2014 zamierzamy podwoić sprzedaż osiągniętą w roku 2013. Jest to cel jak najbardziej realny, posiadamy doświadczenia, które umożliwiają nam aktywne kształtowanie sytuacji oraz osiąganie najlepszych wyników dla naszych partnerów biznesowych” - podsumowuje Robert Rybski, Prezes Virtualo.

Źródło: Virtualo, PublishingTechnology, TheGuardian