Ruch generowany przez reklamy Google i Facebooka nie ma znaczenia

Kojarzycie Fullstory? To usługa, która umożliwia monitorowanie aktywności czytelników na stronie internetowej. Ostatnio redaktor serwisu You Exec, którego celem jest pomoc na drodze kariery, przeprowadził test wykorzystując tę usługę. Wniosek, którym podsumowal eksperyment brzmi następująco: „ruch generowany przez reklamy Google i Facebooka jest w 90 proc. bezużyteczny”.

Różnica pomiędzy zachowaniem użytkownika, który wchodzi na stronę przez newsletter czy link na forum, a tym, który dostaje się na nią przez reklamę Google lub Facebooka, jest ogromna – wynika z testu You Exec. Ten pierwszy czyta treść i dokładnie patrzy, co znajduje się na stronie, drugi zaś zachowuje się jakby był botem, który nie czyta treści i nie porusza myszką, a jedynie przewija stronę i wychodzi.

Zobacz: tak zachowuje się użytkownik nr 1, a tak użytkownik nr 2 (w obu przypadkach zastosowano przyspieszenie nagrań)

Co to może oznaczać? Po pierwsze, że osoby, które trafiają na stronę przez reklamę rzadko tak naprawdę są zainteresowane tym, co widzą – nie jest to to, czego szukają. Inna sprawa jednak – ja sugeruje redaktor You Exec – że linki reklamowe mogą być również rozsyłane do botów, które „nabijają” odwiedziny, co jest bezużyteczne dla właściciela strony, ale Google czy Facebook mogłyby w ten sposób poprawiać swoje statystyki dotyczące skuteczności. 

Czy korzystając z narzędzi takich jak Fullstory zauważyliście coś podobnego u siebie?

Źródło: You Exec